Daya Tarik Ketakutan pada Iklan Produk Suplemen Formula di Indonesia (Analisa Semiotika Iklan Televisi Produk Suplemen Formula Balita)

Penelitian ini mengupas daya tarik ketakutan pada iklan televisi produk-produk suplemen formula di Indonesia dengan unit analisis tiga produk susu balita yaitu Dancow 1+, Nutrilon Royal 3, dan Dancow Batita. Hasil analisa menyimpulkan bahwa ketakutan muncul dari sisi negatif dan positif. Sisi negatif yang dimaksud adalah bahwa sesuatu yang kotor dan kurang menyehatkan yang dilakukan oleh tokoh
utama secara eksplisit ditampilkan pada iklan. Sisi positifnya adalah melalui segala keunggulan dan rekomendasi pengkonsumsian produk masing-masing sub brand.
Penelitian ini mengungkap makna tanda-tanda yang dikonstruksi, menggunakan analisa Teori Semiotika Peirce. Fear of illness dan fear of being foolish adalah jenis
ketakutan yang ditemukan. Daya tarik ketakutan merupakan alat komunikasi persuasif yang dirancang untuk memberikan dampak pembelian produk.

Kata kunci:
semiotika, daya tarik ketakutan, produk suplemen formula